Algoritmi Facebook e bufale, è arrivata una nuova catena di Sant’Antonio.

In questi giorni sta circolando un messaggio su molti profili che invita gli amici a lasciare un commento sul profilo per bypassare le presunte restrizioni legate al nuovo algoritmo del social che ti mostra solo 26 amici.

Si hai letto bene: è FALSO, perchè Facebook non ha limitato il tuo feed a un determinato numero di persone, e la condivisione di un post che dice il contrario non farà alcuna differenza.

La nuova bufala Facebook si sta diffondendo molto velocemente. Dopo essere nata diverso tempo fa, anche in diverse versioni, sta raggiungendo il suo picco massimo ed è assai facile vederla comparire sulla propria bacheca.

Si riconosce perché punta sull’importanza di mettere in evidenza i contatti ai quali si tiene di più evitando che l’algoritmo di Facebook scelga per noi. FALSO. E’ tutto FALSO.

Facebook ha sì introdotto dei cambiamenti al News Feed ma lo ha fatto a gennaio 2018:

le notizie che appaiono in bacheca sono soprattutto post, video e foto di amici e componenti della famiglia, mentre i messaggi pubblicati dalle aziende, dai media e dai singoli marchi sono stati relegati in secondo piano.

La nuova bufala dei 26 amici che circola su Facebook invece dice tutt’altro.

Ciao amiche e amici di fb!

Anch’io ho deciso di bypassare il cambiamento dell’algoritmo di Facebook, notando che non vedo tanti post di amici. Ecco come evitare di sentire gli stessi 25 amici di fb e nessun altro. La tua sezione notizie di recente mostra solo i post delle stesse poche persone, circa 25, più volte lo stesso, perché facebook ha un nuovo algoritmo. Il loro sistema sceglie le persone che leggono il tuo post. Vorrei scegliere per me stesso, quindi, se leggi questo messaggio, lascia un commento veloce, anche un saluto, così sarai visualizzato nella mia sezione notizie. Altrimenti sceglie Facebook chi farmi vedere. Copia e incolla questo testo sulla tua bacheca in modo da poter godere di più interazione con tutti i tuoi contatti e bypassare il sistema. Grazie!”

Ma non è affatto così, non vi preoccupate. Gli amici continueranno comunque a vedere i nostri aggiornamenti e viceversa, a prescindere dalla condivisione di questo messaggio e dalla pubblicazione di un post sulla nostra bacheca.

Purtroppo in tanti ci sono già cascati. Adesso sapete che è un messaggio del tutto inutile.

Vi spiego l’algoritmo di Facebook.

Nel gennaio 2018, l’algoritmo di Facebook è cambiato drasticamente, facendo sì che gli editori vedessero il loro traffico in picchiata.

Analizziamo come funziona tutto e come contrastarlo.

L’algoritmo di Facebook, l’insieme di calcoli utilizzati da Facebook per decidere quali contenuti vedi, ha un sacco di influenza e influenza. Sono ormai lontani i tempi di un feed cronologico, oggi ottieni ciò che ti viene dato.

Gli editori, dal New Yorker al giornale locale, hanno ricevuto molto traffico da Facebook, ma anche molte “notizie false“. In questo caso, le notizie false si riferiscono a articoli volutamente non veritieri, spesso di politica, che miravano a infiammare le sensibilità delle persone (o ad assecondarle) per far sì che il pezzo fosse ampiamente condiviso.

Come nota questa storia della CNN, le notizie false sono diventate la sua merce di esportazione.

Facebook è diventato pieno di cose e presto ne è stato associato. Poi è arrivato l’intero scandalo pubblicitario russo che ha suggerito che l’elezione degli Stati Uniti è stata pesantemente influenzata dal Cremlino attraverso annunci Facebook mirati.

La reputazione di Facebook nel mondo stava subendo una violenza.

Alessandro, ma cosa è successo allora nell’aggiornamento di gennaio 2018?

Bada bene…Facebook ha deciso di intervenire per frenare le notizie false sulla piattaforma, riguadagnare un po’ di fiducia e riaffermare Facebook come piattaforma per la comunità e “interazione sociale significativa“.

Grande! Non ci sono più articoli su Bernie Sanders che inaugurano un’epoca di oscurità satanica che durerà un millennio intasando il mio news feed!

Sfortunatamente per tutte le aziende e gli editori che hanno pubblicato i loro contenuti sul sito, sono stati coinvolti anche in questo. Anche Facebook ha servito molto meno il loro contenuto, favorendo i messaggi nativi dagli utenti, in particolare se le persone si sono impegnate con loro.

Ciò significava un enorme calo del traffico. Per quelli che si affidano alle entrate pubblicitarie hanno avuto un grande successo finanziario. Le aziende hanno visto il loro traffico di referral che ha reso impossibile ottenere nuovi contatti da Facebook, mentre coloro che hanno venduto prodotti attraverso il sito si sono improvvisamente dibattuti.

Voglio dire, una persona cinica potrebbe dire che questo era un modo per spingere le pubblicità di Facebook, ma sono troppo occupato a guardare le foto delle vacanze di mio zio su Facebook per suggerire una cosa del genere.

Quindi, entriamo nel merito di ciò che Facebook attualmente preferisce.

Il feed di notizie di Facebook e il modo in cui è ordinato e presentato si basa su quattro elementi: inventario, segnali, previsioni e punteggio.

Inventario

Questo è il modo in cui Facebook si riferisce a tutti i contenuti disponibili su Facebook, che si tratti di post dei tuoi amici, familiari, gruppi a cui sei iscritto o pagine che ti sono piaciute.

Segnali

Questo è ciò che Facebook utilizza per aiutare a scegliere quale contenuto si spegne.

Include un elenco di criteri.

Ho elencato tutti quelli che conosciamo qui, con quelli in grassetto che sono più pesantemente ponderati da Facebook.

  • Commenti e Mi piace sullo stato della foto di una persona
  • Coinvolgimento con i contenuti degli editori pubblicati dagli amici
  • Azioni su Messenger
  • Risposte ai commenti su un video
  • Chi ha pubblicato il contenuto
  • Quando è stato pubblicato
  • Che ore sono adesso
  • Tecnologia (che tipo di telefono, quanto è forte la connessione internet)
  • Tipo di contenuto
  • Tempo medio speso per il contenuto
  • Quanto è informativo il post
  • Completezza di un profilo

Vale anche la pena notare che Facebook darà più peso alle conversazioni tra le persone rispetto a quelle tra una pagina e una persona.

Predizioni

È qui che Facebook utilizza il tuo profilo e i comportamenti precedenti per decidere cosa mostrarti. Tentano di capire con che probabilità ti piace interagire con i contenuti o interagire con i contenuti, conservando cose che pensano che non ti impegneranno con la tua cronologia.

Punto

Si riferisce a un valore assegnato a un pezzo di contenuto che determinerà la sua “rilevanza” per l’utente. Più alto è il punteggio, più è probabile che appaia nel feed.

Ovviamente questo significa che i contenuti avranno punteggi diversi per le singole persone.

Un esempio di alto punteggio

Un tuo amico pubblica un articolo su una nuova tecnologia che consente ai cani di capire la voce umana. Aggiungono i loro pensieri nel loro stato, dicendo che sono così contenti come hanno sempre voluto essere in grado di parlare con il loro cane.

Colpisce l’interesse di alcuni dei tuoi amici. A loro piace il post, o lasciare le reazioni, e aggiungere i propri commenti, che vanno dall’accordo all’ostilità assoluta all’idea. Le discussioni continuano in discussioni allegate a questi commenti.

Infine, tuo padre, che sa che hai sempre avuto un sospetto furtivo che il cane di famiglia ti odia, ti manda un link allo stesso articolo dicendo che questo risolverà i tuoi problemi paranoici relativi a detto cane.

Facebook vedrà questo come un ticchettio di molte scatole per te. I tuoi amici hanno conversazioni approfondite su un post, inoltre un membro della famiglia ti ha persino inviato l’articolo di quel post separatamente.

È probabile che Facebook pensi che questo sia qualcosa con cui interagirai, quindi ora il post del tuo amico appare nella parte superiore del tuo feed per tutto il giorno, sostenuto dal numero di persone che commentano.

Alla fine, finalmente commenterai dicendo che sei contento di essere finalmente in grado di dimostrare a tutti che si sbagliano e che il gatto di famiglia ce l’ha con te.

Un esempio di basso punteggio

Una pagina con cui non hai interagito in cinque anni e che non ha una foto del profilo o dettagli compilati, pubblica un post sul blog che annuncia che hanno assunto un nuovo Direttore.

Nessuno commenta o gradisce lo stato ad eccezione di un’altra pagina in qualche modo correlata alla società.

Tra le 8k persone a cui piace la pagina, solo 10 persone fanno clic sul link.

Non sorprende che Facebook non ti dia un punteggio alto per te ed è improbabile che questo post apparirà mai nel tuo feed.

Cosa significa per editori e brand

Ormai potrebbe essere abbastanza chiaro che questo algoritmo rende molto più difficile raggiungere le persone. I post fatti da pagine avranno difficoltà a sfondare organicamente, e questo è stato notato a tutti i livelli.

In sostanza, a meno che tu non abbia un pubblico molto impegnato, la maggior parte dei tuoi post verrà semplicemente spinta nel vuoto, con solo un’infarinatura di seguaci che la vedranno. Senza le persone che amano, commentando e condividendo i tuoi post, non andrai lontano e, con meno persone che lo vedono, diventa solo più difficile.

In altre parole, Facebook non ritiene che le pagine possano generare un genuino coinvolgimento tra le persone, il che, per essere onesti, è probabilmente giusto.

Non è la fine del mondo però. Facebook ha offerto alcuni modi per far vedere i tuoi contenuti.

Best practice per il nuovo algoritmo

Prima di tutto, puoi pagare alcuni annunci di Facebook per promuovere i tuoi contenuti.

Puoi diventare davvero mirato ed essere sicuro di raggiungere le persone giuste.

Ovviamente, ciò comporta un budget extra, che potresti non avere. Inoltre ci sono modi per aumentare la portata del tuo post senza uscire dal portafoglio.

Fai parlare la gente

Se la gente inizia a conversare sotto il tuo post, Facebook darà più peso. Quindi mettere fuori contenuto che lo incoraggia è fondamentale.

Nel mio precedente esempio, non molte persone avranno conversazioni approfondite su un nuovo Direttore. Quindi cosa fa parlare la gente?

Promuovere gli utenti può essere un buon inizio. Fai domande, sia nella copia che accompagna il tuo post, sia nel titolo del post.

Metti in evidenza qualcosa di unico e interessante. È improbabile che coprire lo stesso terreno di migliaia di altre pagine susciti molte discussioni. Quale nuovo angolo puoi portare ad esso?

I video hanno anche una maggiore ponderazione su Facebook, quindi cerca anche di includere il video. Coinvolge le persone, è più visivo e spesso può far parlare le persone.

Raccontare una buona storia può funzionare anche bene. E poi, c’è sempre polemica, ma va da sé che bisogna stare attenti. Considera se coinvolgere te stesso in uno scandalo vale la pena aggiungerlo.

Crea gruppi

Facebook ha anche spinto le loro funzionalità di gruppo. Si adatta alla loro idea di coinvolgimento significativa in quanto si formano spesso intorno a interessi specifici e generano molte conversazioni.

Un sacco di aziende hanno fatto questo, cercando un interesse o un argomento correlato a quello che fanno. Un esempio è il nostro gruppo su Facebook in cui le persone possono discutere di TERMALISMO e chiedere consigli.

Pensa se questo è qualcosa che puoi replicare per la tua azienda. Potresti anche creare un gruppo diverso. Quindi puoi mescolare i tuoi contenuti e quelli degli altri per avere uno sguardo sul tuo lavoro.

Rilasciare l ‘”esca di fidanzamento”

Se utilizzi Facebook, riconoscerai alcuni dei precedenti. In precedenza erano metodi molto efficaci per ottenere una copertura organica per i tuoi post.

Ad esempio, etichettare l’adescamento sarebbe un post che ti chiede di taggare i tuoi amici o di incoraggiarti anche tu. Potrebbe avere alcuni personaggi di un film e dirti di taggare il tuo amico che pensi sia più simile a loro.

Questo ovviamente ha incoraggiato un sacco di coinvolgimento e conversazioni, ma il nuovo algoritmo demotrasce attivamente post come questo, e probabilmente retrocederebbe completamente le pagine se ci si impegnasse molto.

Essenzialmente Facebook ha deciso che questo impegno non è abbastanza “significativo“.

Occasionalmente questa roba si presenta ancora nelle scadenze, ma non farti ingannare.

Non durerà a lungo quindi non essere tentato di replicarlo.

Analizza e confronta le tue prestazioni

Come notato, anche quando pubblichi è importante. Pubblicare nello stesso momento di quando i tuoi follower sono online aumenterà le possibilità che lo vedano. Puoi trovare questi dati in Facebook Insights, sotto “Post“.

È anche importante vedere come si comportano i tuoi post e confrontarli nel tempo. Puoi farlo con Brandwatch Analytics, impostando una dashboard in modo rapido e semplice per vedere come la tua pagina è stata eseguita per lunghi periodi di tempo.

Puoi quindi guardare i tuoi contenuti più efficaci, come sono i tuoi follower e il numero di pagine che la tua pagina sta ottenendo.

Questa zona è anche un ottimo posto per vedere quali dei tuoi post sono migliori tra i tuoi follower. Usando le informazioni che abbiamo finora, come le conversazioni che aiutano ad aumentare la copertura del tuo post, puoi cercare ciò che ha generato più interazione.

Questo può quindi informare la tua strategia futura, combinando il momento giusto per pubblicare e il contenuto giusto da pubblicare.

Un buon modo per iniziare è impostare alcuni benchmark su Mi piace, commenti e il resto, che puoi usare per giudicare il tuo rendimento in futuro.

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